Come scrivere il Tag Title delle pagine Web

Quando si deve affrontare l’ottimizzazione di un sito per i motori di ricerca, la frase più importante che si dovrà scrivere è il tag title della home page. Se si scrive correttamente allora avrete fatto un grande passo avanti verso l’obbiettivo di ottenere il vostro sito ben posizionato nelle query dei motori di ricerca per le parole chiave per voi più importanti. Prima di darvi una guida passo-passo su come scrivere i tag title, definiamo quello che effettivamente sono e vediamo perché sono importanti.
Quando guardate una pagina web nel browser, la scritta sopra i comandi del browser è ciò che è stato scritto nel tag title. Nel documento html il tag title è quello compreso tra i tags <title> e </ title> all’interno della <head>.

Il tag title è importante perché “dice” al motore di ricerca ciò di cui tratta la pagina, e, nel caso della vostra home page, descrive il contenuto dell’intero sito web. Fatevi la domanda: “Quale sarebbe il miglior titolo per il mio sito web?” E’ un po’ come sintetizzare in una frase l’attività di un’azienda per comunicare con poche parole l’essenza stessa della società e la sua attività.
Abbiamo sintetizzato in 5 passi i consigli per questa fondamentale attività:


 

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  • 1. Assicuratevi che le tre o quattro più importanti parole chiave o frasi chiave compaiono nel tag title. Le parole più importanti dovrebbero apparire vicino all’inizio della frase, e possono essere ripetuti all’interno della frase per una maggiore enfasi. Per esempio, se io offro web design a basso costo, il mio titolo potrebbe essere simile a questo: <title>Web Design economico. Siti web a basso costo dalla XYZ Web Design per il vostro sito web</ title>
  • 2. Lasciate il nome della società in un’altra parte della pagina web. Anche se si tratta di una naturale tendenza a voler mettere il nome della società, all’inizio del tag title, si dovrebbe ricordare che se non vi chiamate Coca Cola, difficilmente le persone cercheranno direttamente il nome della vostra società.
    Quindi è meglio mettere le parole chiave più importanti nella parte anteriore del tag title, riservando altro spazio nella pagina web per il vostro marchio, logo e gli altri elementi identificativi della vostra società.
    Se il nome della società comprende le parole chiave, come nel nostro ipotetico XYZ Web Design, potete metterlo nel tag title, ma non necessariamente all’inizio. Allo stesso modo, il tag title non è il posto giusto per il vostro slogan di vendita, per cui evitate parole stravaganti o aggettivi ricercati, ma pensate che ciò che scrivete deve comprendere termini effettivamente utilizzati nelle ricerche per il vostro prodotto o servizio.
  • 3. Posizionare eventuale termine geografico o di nicchia nel tag title. Se state cercando di posizionare nelle prime 10 o venti posizioni un termine come “web design”, allora vi siete buttati davvero in una difficile contesa. Tuttavia, supponiamo che la XYZ Web Design si trovi Bologna. Invece di tentare il compito quasi impossibile di ottenere i primi posti per il termine “web design”, sarebbe molto meglio tentare di ottenere un alto posizionamento nella nicchia geografica utilizzando un titolo come “Web Design, Bologna: Siti web a basso costo a Bologna da XYZ Web Design”
  • 4. Il tag title può essere più lungo di quanto si pensi. Alcune linee guida dicono che il tag title non dovrebbe eccedere i 70 caratteri. E’ vero che solo i primi 70 caratteri verranno mostrati nella barra superiore del browser, ma i robot dei motori di ricerca sapranno leggere il resto del tag ed i motori di ricerca non vi penalizzeranno perché siete andati oltre la soglia dei 70 caratteri.
    Date un’occhiata a siti molto ben posizionati in categorie molto competitive e vedrete esempi di tag title veramente lunghi. Scrivete il tag secondo quanto ritenete necessario per mettere in risalto le parole e le frasi chiave che meglio descrivono il vostro prodotto o la vostra attività.
  • 5. Variate i tag title delle pagine interne del vostro sito web. Anche con un tag title lungo, non è possibile evidenziare tutti i possibili termini che qualcuno potrebbe ricercare. Questo non è un problema se si fanno uso di altre pagine del tuo sito web. Invece di avere un title che dice genericamente “servizi” la nostra ipotetica ditta di web design potrebbe evidenziare “servizi di web design a basso costo” in una pagina interna.
    La pagina “contatti” potrebbe essere utilizzata per enfatizzare nuovamente la dislocazione geografica, e così via. Molti siti web fanno l’errore di ripetere lo stesso tag title su ciascuna delle pagine interne del sito. Evitate questo errore e utilizzate il title di ciascuna pagina per inserire parole e frasi chiave importanti.

Quindi, dare un’occhiata ai tag title del vostro sito web per vedere se è possibile migliorarli è uno sforzo contenuto che potrebbe essere ben ricompensato.

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